Ir al contenido En un mundo donde la atención es un recurso escaso, diferenciarse ya no depende solo de la creatividad. Para Karolina Puente, CEO de Mr. Fox, la publicidad efectiva surge de un balance entre intuición y ciencia: “El futuro no se intuye, se testea”.
Hoy, las marcas que buscan relevancia no pueden confiar únicamente en la inspiración; necesitan estrategias basadas en datos, sensibilidad cultural y el poder de la inteligencia artificial. Esa combinación es la que ha convertido a Mr. Fox en la primera agencia creativa ecuatoriana en integrar la IA como eje central en el diseño y validación de campañas.
Del viejo paradigma a un nuevo modelo
Durante años, la publicidad tradicional se apoyó en la intuición de los creativos. Mr. Fox rompió ese esquema: desde la lectura de audiencias hasta la medición emocional con inteligencia artificial, cada propuesta es puesta a prueba antes de ejecutarse.
Un ejemplo claro es el caso de Wip, una marca del sector financiero que necesitaba conquistar nuevas audiencias. La agencia desarrolló un despliegue integral que combinó experiencias presenciales, acciones digitales y mensajes culturalmente relevantes. El resultado no fue solo una campaña exitosa, sino un cambio de percepción de marca que la posicionó como referente.
Estrategias que generan confianza
Para Puente, el propósito no es un eslogan: es un sistema estratégico. “Las marcas que construyen lealtad no dicen que hacen bien las cosas, lo demuestran”, afirma. Ese enfoque ha permitido a Mr. Fox escalar desde lo local hasta lo internacional, aplicando un modelo en el que cada campaña se concibe como un proceso vivo y medible.
El uso de influencers, por ejemplo, no se basa en la cantidad de seguidores, sino en la calidad de las comunidades que han construido. Cada creador de contenido es elegido por su capacidad de generar conversación real, y no por métricas superficiales.
Branding con propósito real
En Mr. Fox, el branding no se inventa: se descubre. Cada marca tiene identidad, historia y contexto propios, y la tarea de la agencia es hacerlos visibles con coherencia. El equipo evita la tentación de imponer discursos externos y se centra en potenciar lo que ya existe, transformando campañas en símbolos de autenticidad.
La creatividad, explica Puente, no es estática. “Cada campaña es movimiento, variación y cambio. Evoluciona junto al consumidor y debe ser lo suficientemente flexible para ajustarse a lo que ocurre en la cultura”.
Aprendizaje para las marcas del futuro
El mayor reto hoy no es crear más contenido, sino crear el contenido correcto. En una época de saturación digital, el verdadero desafío está en construir mensajes que inspiren confianza, basados en evidencias y no en suposiciones.
La apuesta de Mr. Fox es clara: validar la intuición con datos, aplicar inteligencia artificial en cada etapa y mantener la cercanía humana como eje central. En palabras de su CEO: “Una marca no se convierte en símbolo por lo que dice, sino por lo que logra demostrar a través del tiempo”.
Este enfoque coloca a Mr. Fox como un referente en marketing digital con inteligencia artificial, redefiniendo cómo las marcas en Ecuador y Latinoamérica pueden conectar con audiencias globales desde la coherencia, la innovación y la confianza.
Extracto de una entrevista exclusiva publicada por Ekos en la ciudad de Quito:
